流媒体技术诞生之日起，就肩负着改善互联网视听状况的责任。在国内，由于受到带宽等多项因素的困扰，国内在流媒体应用方面一直处于低速的发展状态，然而即使是在这样一个状态，国内的运营商对流媒体的未来充满信心。在过去的几年当中，流媒体技术不断的被应用的互联网业务当中，一些门户网站在自己的广告业务中添加了流媒体广告的项目，使得网站广告业务从原先的简单的文字、图片、动画、FLASH形式，拓展到了流格式的影视广告，一些新的完全基于流媒体技术的互联网增值业务也兴盛起来，如在线影院，在线教育等等，随着互联网的快速发展，宽带的不断普及，网民对于在线影视的需求迅速上升，市场的需求成为在线影视网站也不断增多的动力。然而，所有的影视网站都面临同样一个问题，网站的广告盈利。

在线影院是一种交互式业务，而广告业历来是一个有影响和具有强大生命力的行业，广告收入历来也是传媒行业的重要收入来源，从目前各类在线影院的广告形式来看，依然是传统的广告设置，即网站BANNA、对联等，流媒体的优势没有体现出来，这对于广大的运营商用户来说，这无疑是意见非常痛苦的事情，有广阔的市场，但是在盈利方面却难以出众。面对这样的情况，各大流媒体技术厂商都推出了相应流媒体广告嵌入技术。如MEDIA、REAL，都推出了自己专利技术，通过此类的广告嵌入技术，用户在在线播放影视内容前可以观看到片头广告，在影视内容结束时可以看到片尾广告，在影视内容观看过程中，可以看到文字、图片等形式的广告内容，在用户观看的播放器中，可以实现在不同的部分设置固定的广告位等等，这样的广告形式依然较为传统，与传统的电视广告相比，这部分广告形式都是盈利较小的部分。而在影视播放过程中，全屏幕的广告形式，也就是广告插播依然没有实现。在线影视的蓬勃发展，使得广告插播的呼声越来越高。

然而，实现广告插播功能是一个较大的技术难题，因为每个视频节目流的播放时间是不同时的，如果想在流播放的过程中，在任意节目的任意时间点插入任意长度的广告（广告长度不低于目前公认的广告最低时间长度），对于视频服务器来说是一个相当困难的问题，这意味着需要将每个正在播放的视频流暂停，并切换到广告频道上去，待广告播放完毕，又必须重新恢复所有的视频流，对一个大型流媒体服务系统而言，这是一个相当复杂的过程，如果系统包含多种业务，如VOD,NVOD，PPV等，则处理就变得更为复杂，系统越庞大，业务功能越多，保存和恢复现场显得更加困难，此外，还有许多细节的考虑，如为强制用户欣赏广告，必须暂时停止VCR功能等。

视频服务器实现广告插播功能是一件极具有挑战性的工作，如单一视频服务器提供完全的广告插播功能支持必须符合一下几个要求：
　　① 能保存和恢复系统运行现场。（Pause/Play）
　　② 所有播放的流媒体节目暂停回退到当前播放的I帧(关键帧)处。
　　③ 具备专门的广告播出通道。

然而这些困难并不是一个无法突破的技术瓶颈，国内很多的流媒体技术厂商一直在为了这样一个目标而努力，截至到2007年，提出能够实现广告插播的流媒体厂商只是凤毛麟角，在所有的流媒体厂商中，VIEWGOOD是较为成功的提出广告插播技术的厂商。其推出的NoGap技术，完全实现了流式广告的无缝接入，使得长久以来的技术难题得以突破。

然而，我们应该看到，除了VIEWGOOD之外，能实现完美的广告插播功能的流媒体平台产品很少，一些厂家的产品仅支持片头片尾插入，有些甚至是和节目是一体化的，这些都是没有很好的广告插播功能支持的产品。从这个层面上来说，广告插播这个对于互联网来说是一种新的尝试和应用，相对于传统媒体广告来说，这种新的互联网广告形式，还存在盈利标准不明的问题，且还存在是否适合市场运作的问题等等。

广告插播技术为我们的流媒体广告开创了一个新的时代，这个时代是短暂的还是很长时间的都不确定，然而这种技术的产生，是在市场需求的情况下出现的，自然会有他存在的空间，未来的流媒体广告市场还会怎样去发展，会有怎样新颖的广告形式出现还没有定数，国内的流媒体技术厂商的努力将会带给我们对于流媒体广告的新惊喜。